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球鞋合同有那么重要吗？
通常情况下，我们认为NBA的球员们的主要收入来自于他们的球队，但是像詹姆斯这样的球员却从耐克公司手里挣到的却比他从骑士队挣到的多很多。
首先是球鞋的品牌效应。每一位新秀在签下球鞋合同之后，他们的表现就会在公司内部被排名，随着他们表现的提升，他们在榜单中的位置也会提升，最终他们的表现也就转化成了更多的商业机会，直观而论，也就是球迷们会更愿意穿着他们所代言的球鞋。
品牌价值是NBA的重要组成部分，而球鞋在其中也起到了非常重要的作用。由于球鞋合同也是球员职业生涯中非常重要的一部分，因此选择哪家运动品牌也就成了人们非常关注的一个问题。
最后让我们看看这届的顶尖新秀都签在了哪些公司旗下呢？
马克尔-富尔茨：耐克；
朗佐-鲍尔：BBB；
杰森-塔图姆：耐克；
约什-杰克逊：安德玛；
达龙-福克斯：耐克；
乔纳森-伊萨克：耐克
又一次，CBA新赛季因为球鞋问题吵得不可开交，这一次，球星、品牌、篮协、联盟似乎都没能从中得到好处。这事的根源到底是什么？类比NBA，我们又从中可以得到什么样的启发？
《剑来》
事情要从004-05赛季说起，那一年，安踏成为了CBA唯一指定装备赞助商（第一份合同为年6000万，后又续约5年，年赞助费约为4000万），除了球员身上的衣服权益，安踏还获得了脚下的球鞋权益，原则上来讲，所有国内球员都必须穿着安踏球鞋出战——外援不受此项规则限制，穿其他品牌球鞋只需要贴住商标即可，这一传统也在之后的规定改变中一直延续了下来。
因为推行新规，篮协在执行的时候出台了缓冲政策，让安踏以外的每个球鞋品牌，每个赛季都有5个穿竞品的名额，品牌只需为每个名额支付10万元补偿款。耐克后来因为成为CBA指定用球的供应商，名额升至1个。
这一政策在当时也引起了广泛争议，不过毕竟留有缓冲运作空间，再加上当时的CBA影响力远不如今，并未造成轰动效应。
01-1赛季，李宁成为CBA新的装备赞助商，5年0亿的天价合约，让其也拿到了更多的赞助权益，球鞋方面也不例外。
首个赛季，李宁将竞品名额的补偿款涨到50万，效果立竿见影，除了耐克，国产品牌均没有再给旗下球员购买穿鞋名额，一些违规穿鞋的球星遭到高额罚款。随后的两个赛季，竞品名额改为由其他品牌共享，总数只有8个，补偿款降至单个0万。上个赛季，这个总名额数降到4个，而且必须是国手才有购买权，最后只有耐克旗下的易建联、周琦、王哲林和丁彦雨航成为特例，补偿款每人0万。
最后是目前这个赛季，早在今年7月，中国篮协就向俱乐部发文通知，所有球员都必须穿着李宁球鞋比赛，不允许特例。开赛前的三个多月，外界对这个文件的讨论似乎不多，直到CBA正式开打，周琦因穿着耐克鞋而被禁止上场比赛，随后和王哲林先后发微博控诉，宏远俱乐部向篮协申请让易建联破例穿耐克，从而引发媒体关注。
这大概是整个CBA球鞋争议的时间线，话题不新，之前已经整整讨论1年。之所以第1个年头仍能引起极大关注，根本原因还是篮协一开始就不该卖球员个人的穿鞋权。
综观全球各国的顶级职业联赛，几乎没有垄断出售球鞋权益的，从根本需求来说，球鞋不同于球衣、护具等，科技感更重，每个人的脚型、穿着需求难以统一，从而很难像衣服那样做到标准化，什么鞋穿了舒适合脚，只有当事人感受最深。
再拿职业化程度最高的NBA来举例，球鞋品牌几乎是最早进入联盟的品类之一，他们从一开始就是找的球星个人，那时候匡威同时签拉里·伯德和魔术师，迈克尔·乔丹助力耐克一飞冲天，到后来耐克、阿迪达斯先后成为联盟装备赞助商，也一直没有球鞋权益，球鞋一直被视为球员的个人权益。
实际上，NBA一直没打球员球鞋权益的主意，还有一个重要原因，那就是球鞋品牌实际上已成为球星和联盟另一个重要的推广渠道，稍微细心的球迷就可发现，每到赛季开始时，就是球星们扎堆发新鞋的日子，那些酷炫的鞋子，结合在那些创意十足的球鞋广告里，通过各大平台的传播，对球星个人和联盟，本身就是一种极好的形象传播。
业内有一个共识是，每签约一个顶级球星，品牌至少要拿出等值的钱来做市场推广，耐克和凯文·杜兰特的10年亿美元，詹姆斯·哈登和阿迪达斯的1年亿，德维恩·韦德和李宁的7年1亿……稍微计算一下，就明白这是多大的市场推广费。球鞋品牌多了，宣传渠道就广了，球星和联盟的曝光量和商业价值无疑就更大了。
这个事情我还有印象很深的反例。正因为联赛赞助商一家独大，导致真正愿意投身于CBA的国产品牌很少，早些年愿意签国内球员的国产品牌，现在都收紧了钱袋子，因为“展示不了产品，签下来也没有运作空间”。另一个结果就是，国内球员的代言收入越来越少，甚至不少国手都还没有品牌赞助，即便最终拿到钱的，每年的收入也就小几十万，这跟NBA顶级球星球鞋代言收入远超薪资完全不可同日而语。
对于中国篮协来说，球鞋权益短期内可能算是卖出了不错的价钱，创了收，但从长远来讲，球星、品牌、甚至球迷的抗议无形中损害了联赛的价值，无益于未来商业开发。
值得一提的是，篮协的管办分离已经提上日程，代表篮协和俱乐部利益的CBA联赛公司或许不久就将开始正式运营。而球鞋事件所反映的另一问题是，在新的联赛权力体系下，球员的权益需要一个类似NBA球员工会的机构来维护，这个也应该同时推进。
放长线钓大鱼，希望CBA在装备赞助商的重新谈判时，篮协能放弃球鞋权益这块小蛋糕，新装备赞助商在谈判时主动放弃这个争议性强的球鞋权益，这样给球员和品牌更多的运作空间，也给联赛未来更大的升值可能。（未完待续）
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